原创 洞照 新生活方式研究院
每逢年底，殡仪一条龙 殡葬殡葬服务殡葬河南省许昌市建安区霍庄村的男女老少都会感到格外忙碌而有干劲——那是全村社火商户为旺季而加班加点，每天发出上万件货物的冲刺阶段。
社火起源于农耕时代。《礼记·祭法》有云：“共工氏之霸九州也，其子曰后土，能平九州，故祀以为社。”《古史辨》第一册首序则指出，“社”是土地之神，乡村祭神的结会、迎神送崇的庙会、朝顶进香的香会都是社火的变相。
时过境迁，社火已经演变为一种积极活泼的民间文化娱乐活动，但许多传统的表现形式和用品保留了下来，如狮子、龙灯、旱船、盔头、髯口等。在霍庄村社火电商产业基地的展厅里，诸如此类的社火道具和戏曲用品琳琅满目。
霍庄村社火道具制作技艺起源于清朝中后期，目前已传承七代。霍庄村党支部书记霍军政介绍，全村上至耄耋老人，下到垂髫少年，“80%的人都在做这一行”。
截至目前，霍庄村共发展社火和戏剧电商大型企业3家，400余户村民从事社火和戏剧产品的生产与销售，产品涉及两大类300多个品种，村民人均收入3万多元，全村的社火戏剧产业销售额则连续5年突破亿元。
在长江以北，70%以上的社火和戏剧产品市场份额由霍庄村占据，而单是“龙”这一大类，霍庄村10万多条的年销量，则占到了全国市场份额的90%。之所以能取得如此成绩，不仅是因为这里的传统，更离不开与时俱进的老商户，以及带回新想法、新路子的返乡创业者。
2018年，河南省霍庄村。霍宝胜和他的朋友们在田间的小路上手持“金龙”。（图/张晓）
2024年是甲辰龙年，霍庄村最赫赫有名的社火产品自然都与龙有关，其中销量最高的无疑是舞龙。
舞龙俗称“舞龙灯”，因历史传统深厚、深受民众喜爱，而成为风靡全球的一大中华文化标志。按风格与类型，舞龙可分为大龙、南龙和北龙，在龙的形态、龙的重量及舞龙的动作等方面都有所差异。
霍庄村虽有自己的传统，出品的舞龙却不拘泥于某一种类别和风格。
在舞龙制作专业户陈天宝家的库房里，各色社火龙产品依墙而立，有的比他还高。“这些年，舞龙产品不断更迭，‘社火发烧友’的品位也越来越高。”他扶着一款通身会亮的新产品说，这个“夜光舞龙”是专门为社火夜间表演设计的。
“现在随着社会经济发展，一般都是晚上玩家比较多，这个东西玩出来挺好看的，龙身、龙尾、龙珠都会亮。”据他介绍，“夜光舞龙”由一个续航能力长达10小时的充电宝供电，彩灯的开关和颜色既可以用遥控器控制，也可以扫描开关旁的二维码，转为手机遥控。
2018年，河南省霍庄村。插在地上的手持龙珠。（图/张晓）
陈天宝家的“夜光舞龙”长短不一，客户订多大的，他们就做多大的。打从这款产品在自家网店上架，每月都有五六十个订单。2023年12月时，累积的订单已经排到了今年2月。
霍永革生产、销售社火和戏剧产品的经验长达几十年，名下有多家相关注册公司。虽然自家生意称得上顺风顺水，但霍永革从不敢懈怠。为迎接龙年，他从2023年开始研究相应的新产品，“现在成功了，（产品）都在销售”。
除了国标竞赛龙等大型龙产品，霍庄村各社火商户也制作小巧的龙工艺品。在阿里巴巴、淘宝等电商网站上，不乏霍庄村出产的龙灯挂饰、剪纸灯笼、儿童DIY小龙灯等产品。2014年嫁到霍庄村的姚静洁，也在舞龙道具年轻化、小巧化上进行了尝试。
从公公那里学会制作舞龙道具后，姚静洁将传统的舞龙进行缩小、变形，制作出一款可爱的卡通龙。在她心里，“把传统文化发扬光大，是我们年轻人的责任”。
年轻人不仅改变了龙的形态，也改变了舞龙乃至霍庄村全部社火和戏剧产品的出路。
2012年前后，未满30岁的霍庄村从业者霍亚超暂停习以为常的批发生意，成立了自家淘宝店，开始做零售。两年后，在温州打拼多年的霍军政当选村党支部书记，他欣然看到，像霍亚超这样思想新潮的年轻人，正在改变霍庄村的社火产业。
2015年，霍军政创办鑫正戏曲用品有限公司，主营舞台高靴等的制作和销售业务。这家公司解决了60位村民的工作，还带动村内和周边上百户电商在公司拿货，年产值达500万元。
2019年以来，霍庄村被多次评为“淘宝村”。如今，当地80%的商户都有自家网店。“社火销售分淡、旺季，淡季全村每天发货五六千单，旺季每天发货上万单。”霍军政说道。
2019年，河南省霍庄村。堆放在一起的龙头道具半成品。（图/张晓）
前两年，00后大学毕业生霍云龙返乡创业，他一边从父亲手里接过社火道具的制作工作，一边运营家里的网店，服务类型与需求各异的客户。
在霍庄村快递点，印着“舞龙”字样的货物如波涛般码在一起，快递员在其中穿梭，每个人都笑呵呵的——就像杨志兵，他每天下午4—8点上门收件，每天收三四千件、发两车都不算最忙的。
60后陈俊甫记得，在快递很少的30多年前，村里的同行都从火车站发货，现在直接在网上销售、收款，“咱在家给快递一打电话，快递都过来拉着就走，快递都发走了，很简单，很方便”。
尽管是舞狮制作工艺传承人，但陈俊甫家也制作舞龙。去年12月，他家的舞龙订单已经排到了今年春节之后，“货物都发到东南亚，如泰国、越南、新加坡这几个国家”。
要真真切切地把这口“龙饭”吃得香、吃得久，只顾生产、销售和物流三个环节还远远不够——“消化系统”的每一处都要照顾到。
于是，霍庄村2020年建设了“霍庄社火电商产业基地”，产品展厅、生产车间、仓储、快递物流中心、电商直播间等相继落成。
2018年，河南省霍庄村。龙头造型的道具。（图/张晓）
以制作龙灯为主营业务的陈广申说：“现在村里都是一条龙服务了，村里边有龙头企业给咱低价提供原材料，同时村党支部有电商培训和快递服务，我就做好产品的生产和销售就行。”
依托日益成熟的产业布局，有人像陈广申一样更好地专注自己的老本行，也有人获得了尝试与突破的机会，譬如霍军政。去年年底，他穿上戏服，戴上行头，录制了一条宣传霍庄村社火产业和文化的视频报道，传播范围非常广泛。
得益于电商和短视频的发展及人们生活方式的变迁，社火的风也吹到了健身界。在商家“霍庄健身龙”的抖音直播间，龙彩带是最受欢迎的产品。年轻主播舞动彩带进行示范的同时，来自大江南北的用户们也在询问款式、尺寸和价格。
春节期间，霍庄村举办的社火文化艺术节，受到当地及周边居民的欢迎。接下来，霍庄村希望能在这碗“龙饭”“社火饭”里品出更多滋味。
“咱正在规划一个霍庄社火文旅小镇，包括研学，给咱们的非遗文化展示，再加上里头有教室，还有展厅体验，设计有生态食堂、有民宿，把文旅这个产业的下一步发挥得更好一些。” 霍军政信心满满。
2018年，多人在县城的广场上手持“金龙”。（图/张晓）
作者 洞照
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